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    躬身入局,廣電機構加速布局AIGC

    導語:AIGC帶來的是根本性的融媒巨變。借AIGC之風,廣電正在重構自己的生產流程,而在此流程上發出的每一個枝杈,都將帶來新養分。

      對于廣播電視作為“技術產業”的屬性,從未像如今一般明確和顯要。

      今年春節一過,中央廣播電視總臺人工智能工作室便于2月23日揭牌成立。隨后,廣電圈迎來一波成立AIGC工作室的熱潮,從省級臺中的上海、北京、重慶、河南,到成都、中山等市級廣電,紛紛成立AIGC融媒/創新工作室;湖南廣電更是推出了人格化的AI導演“愛芒”。

      躬身入局,被看作廣電面對AIGC快速演進,尤其是SORA出現的一種快速回應。

      隨著OpenAI、Sora、Kimi等AI大模型與各類文本生成、文生視頻工具的快速涌現,廣電媒體在內容生產、傳播方式上不斷感受來自科技前沿的沖擊。如何抓住AI的機遇,積極探索AIGC在媒體領域的創新應用?

      近日,「廣電獨家」對話幾家先發臺,透析廣電領域生成式人工智能的應用及優勢,現存困難及解決方案。

      在他們對未來的打算中,隱隱可見作為主流媒體的廣電在這股技術潮流中正在重新判斷自己的身位,這對廣電的發展路徑無疑具備重大意義。

    廣電AIGC的三個方向:to B,to C,to G

      總的來看,廣電對AIGC的應用,可以粗略劃分為to B、to C、to G三個方向。

      在to B方面,AIGC已被應用于廣電的內容制作、內容包裝與內容審核(見表1),而這只是粗略拆分。事實上,當前AIGC在廣電內容創制中的應用,早已走向全流程、全要素。

      比如今年全國兩會期間,SMG生成式人工智能媒體融合創新工作室推出了應用集成工具——Scube(智媒魔方),涵蓋生成稿件、智能翻譯、視頻剪輯、字幕生成等全套新聞制播服務體系。

      據SMG技術中心(SMT)黨委副書記、主任、總經理林云川介紹,這款產品之所以取名“cube”(魔方),正是因為集成了一個個獨立的媒體AI功能,可以產生無限組合想象的空間,“Scube是把原來這些已經在生產中實際應用、驗證了多年的模塊,再次整合展現在一個門戶里。”

      北京廣播電視臺黨組成員、副臺長陳祥也提到,AIGC已經普遍應用于臺內視頻生產——如“文生文”已逐漸應用于節目撰稿、拍攝腳本、分鏡頭生成等,“文生圖”已應用于平面宣傳、板式設計、風格創作等,“文生音頻”在數字人交互、資訊播報、譯制片、節目配樂等方面應用,“文生視頻”已在短視頻、

      宣傳片及節目動畫特效制作中有所顯現。

      芒果TV副總經理、首席技術官盧海波也向「廣電獨家」強調,雖然同為人格化的產品,但愛芒不同于虛擬人小漾,它服務于全流程內容制作和生產,是“在節目制作和影視制作領域的新生產力”。

      在to C和to G方向,廣電AIGC的應用不約而同地集中于“大文旅”,且趨勢十分明顯。這既是廣電對當下文旅熱潮的一種回應,也反映了二者越發深厚的親緣關系。

      在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇中,北京臺搭建了AIGC互動體驗專區。

      在AI繪畫體驗區,通過圖生圖的AIGC應用,嘉賓及觀眾在觸摸屏上簡單勾勒輪廓,即可生成高質量國畫風格山水畫卷;

      在動畫體驗區,通過AI模型轉繪等技術將實景轉繪為動漫風格,實時捕捉觀眾面部特征即可生成觀眾自有動畫形象視頻,打卡天壇、鳥巢、首鋼園區等北京地標。

      北京臺還將發力推動“AIGC+沉浸式體驗”“AIGC+展覽展示”“AIGC+文旅互動”等場景應用,提供更加豐富的視聽體驗與交互。

      重慶臺AIGC應用于文旅的動作更為明顯:在今年的川渝春晚中,創作團隊利用微縮景觀合成、CG流體解算、裸眼3D、AI特效合成等數字技術,對大足石刻、川渝熊貓、銅梁水龍等特色文旅資源進行了創意呈現;

      新媒體系列報道中的“解鎖川渝文物新玩法”,運用了AI語音和動漫技術將文物進行了擬人化;重慶衛視推出“AI看新重慶”;

      在《迎新春無人機燈光秀》《主持人看新重慶》《謝謝你來了》《詩行長江》等全媒體品牌活動、節目中,融入AI音樂、AI視頻、AI動畫等技術手段;

      全新的2024《鳥瞰新重慶》將由新成立的重慶廣電8K工作室采用8K超高清技術進行拍攝,以“8K+AI”的技術呈現形式。

      成都臺以AI技術創制的AI音樂、AI視效、AI動畫等產品,已先后運用在人文紀錄片《人類的記憶——中國的世界遺產》之《青城山—都江堰》、《蜀·風流人物》之《司馬相如》與科幻紀錄片《科幻之都》、系列人物紀錄片《回鄉種地的年輕人》等作品中。

      另外,今年龍年春節期間,其推出的AI短視頻《花樣過大年花花邀你來成都?!烦晒?ldquo;出圈”。

      成都臺文體旅中心還推出了首部AI系列川劇故事動畫片《芙蓉花仙》。

      在文旅領域,to G應用正被寄予商業化的厚望。雖然并未明確指出,但各家希望通過AIGC或其他AI能力的輸出獲取增值空間的愿望是可預估的。

      例如,湖南廣電正在打造一個全新的數字文博大品牌,從3D數字采集、文博AI“二創”等兩方面進行產業整合。前者專門服務博物館,意在通過AIGC解決文物目前因激光掃描和建模導致的高成本、低時效問題;后者則更面向消費市場,將文物、文博中的審美元素、藝術元素提取出來,以“二創”元素庫的方式向機構或用戶提供授權素材,實現快速交易。

      此外,在to C端,北京臺推出了“AI視頻互動小程序”,湖南臺則上線了“AI角色對話功能”。雖然目前此類應用看上去仍像用戶入門AI的娛樂功能,但在精準個性定制、收集用戶反饋、提升用戶體驗方面有著不可比擬的價值。

      畢竟,內容創作行業最大的挑戰就是創作的成功率方法論問題,當感知到用戶到底對什么更有真情實感,才能真正助力內容創作打破天花板。

    廣電研發AIGC的難度:資金問題、人才問題、技術問題

      廣電并非純技術團隊,研發AIGC的難度有目共睹。資金問題、人才問題、技術問題(輸出的質量與精度問題),是出現最多的幾個關鍵詞。

      成都市廣播電視臺黨委書記、臺長曾義將其概括為“高、低、快、慢”——門檻“高”,是搭建自有平臺成本高;門檻“低”,則是普通人快速產出之后主流媒體應何為;“快”是一哄而上之后的一地雞毛;“慢”則是落后于人的擔憂。

      產學研用,是廣電機構普遍的解決方案。直面資金、人才、技術等難題,也是各臺成立人工智能工作室,推行合作共建的深層背景。

      這其中,又有三條典型路線:一是已經具備了成熟的技術團隊或有運營多年的臺屬技術公司;二是與大模型公司深入合作、共創共建,在過程中培養自有人才;三是選擇依托業已打造成熟的新媒體產品及其團隊進行轉型(見表2)。

      當中自然有發展程度的不同,但選擇將“聯合”作為主要發展路徑卻是殊途同歸。在先進技術的語境下,廣電正在深度體悟互聯網時代的“共創”邏輯。
    共創共建、培育人才,其中不乏廣電解放體制機制的新做法。

      陳祥指出,北京臺將通過業務驅動,“對提示詞、智能剪輯、智能作曲等應用進行定向技能培訓”,培養專業人才隊伍。還將通過實驗室共建,“重點加強培養一批能夠基于特定應用模型微調訓練的工程師和搭建并行系統的工程師”,鍛煉自有的AI人才隊伍。

      重慶廣播電視集團(總臺)黨委副書記、總編輯李鵬指出,將“把技術創新能力最強、最有行業競爭力、擁有最多優秀技術人才的重慶廣電數字技術公司整體并入第1眼新聞”。

      中國電視藝術家協會視聽節目傳播委員會副會長、電子科技大學中山學院教授、中山廣播電視臺原臺長陳錦霞透露,將通過“以賽代練”的競技模式“借蛋孵雞”,快速提升團隊整體技術實力;此外,還將通過控股等模式,通過打破崗位和待遇“天花板”的方式,吸引人才。

      各種層面的共建、合作,將是未來一段時間內廣電發力AIGC的通行做法。

      今年3月,湖南臺旗下達晨財智完成對視頻大模型公司愛詩科技A1輪融資領投,資金主要用于公司底層大模型技術研發及團隊搭建。

      林云川告訴「廣電獨家」,上海廣播電視臺正在攜手多家頭部科研機構、高校、企業,共同建立“生成式人工智能研發應用產業聯盟”。

      另據曾義透露,今年中國網絡視聽大會期間,中廣聯合會城市臺委員會召開了“媒體+”高質量發展交流分享會,與會50余家城市臺達成“抱團”共識。分享會上,匯聚了成都臺、武漢臺、南京臺等30余家城市臺的“萬千氣象AI中國”AIGC創新應用行動計劃正式啟動,各臺在共同推出全國首個同名系列城市主題AI宣傳片的同時,也相約攜手探索“AI+”媒體多元應用場景。

    廣電進入AIGC具備顯著優勢:意識形態、產業發展、技術運用

      愛芒的形象來源于湖南衛視和芒果TV幾十位優秀制片人的相貌合成,正因依托于優秀的創作人訓練自己的大模型,“他們身上的經驗與智慧在網絡上是爬取不到的”,盧海波說,“我們把湖南廣電最好的內容基因喂養給它,會更快地訓練出最好的垂類大模型。”

      在我們此次對話的對象中,北京臺擁有國內第一家開播的8K超高清試驗頻道“京8”,中山臺推出的4K超高清電視制作分發平臺建設方案,則是我國首個地市級廣播電視臺4K超高清電視制作分發平臺建設方案。

      規模龐大、類型多樣、精品創制的廣電媒資數據具有深度開發價值,“提前卡好了數據占位”,陳祥說道。

      “以前我們說內容為王、渠道為王,在AIGC時代,更加上了數據為王這個核心單元。”林云川告訴「廣電獨家」,“我們恰恰擁有最符合主流價值觀需求、最高質量的媒體內容數據,這些是絕佳的訓練素材,也是我們在AIGC領域的發展利器。”

      基于海量的內容數據與場景機會,廣電進入AIGC具備顯著優勢:第一,“根正苗紅”,能訓練出符合主流價值觀的視頻垂類模型;第二,自給自足,能做出符合精品視頻應用需求的垂類模型;第三,可管可控,能夠在技術倫理和規范之內進行生成式人工智能訓練——涵蓋了意識形態、產業發展、技術運用等三個層面,這是廣電的新機遇。

      廣電平臺運營及內容創作具備特殊性,AIGC訓練的一項重要工作就是匹配這些特殊性,最終演變為真正的優勢。

      文學評估、演員選角、一鍵定妝、二創視頻,“我們做的每一樣內容、每一項技術研發都有實際用途,是能夠得到業務快速驗證和數據支撐的。”盧海波告訴「廣電獨家」,單就愛芒在《我們仨》中的能力,團隊基于產品團隊和導演團隊多輪面對面的訪談,花了大概兩個月打造。

      跳出節目,愛芒的學習數據來源于廣泛的平臺節目。“理論上,愛芒了解我們的每一個節目,只是在不同應用場景下會調用不同的數據集。此外,我們還會針對每檔節目,甚至每一期,對模型訓練數據進行定向強化。”

      采用北京臺的高質量視音頻數據去作模型訓練,是BRTV融媒跨模態生成模型的優勢所在,陳祥認為,這對于跨模態模型訓練來說是至關重要的,“智能化生成的視頻質量會更高、更接近專業級標準。”此外,在模型的訓練和調優過程中,北京臺還將結合自有節目調性進行模型調校,“力求實現供需匹配”。

      針對特殊場景專門訓練,投喂特殊的數據樣本,不斷調優,為我所用,已經成為廣電訓練AIGC的普遍作法,“否則,一個經常會一本正經胡說八道的模型,是不能真正提高我們的生產效益的。”林云川說。

      信息不真實、不準確、濫用,針對AIGC可能給新聞傳播倫理帶來的巨大挑戰,陳祥也透露,北京臺即將出臺《北京廣播電視臺人工智能應用規范》,促進生成式人工智能在北京廣播電視臺的健康發展和規范應用,并對人工智能應用實行包容審慎和分類分級監管,進一步規范AIGC內容制作、審查、傳播及版權保護等。

      “我們廣電臺的導演、編劇,對于影像敘事、畫面美感、音樂的把控和應用是經過長期訓練的,有較強的專業度。”更為關鍵的是,曾義認為,“面臨人工智能可能導致假新聞泛濫和道德倫理的巨大挑戰,廣電機構的記者、編輯等組成的新聞團隊也是堅定和可靠的。”

    “廣播電視因技術而興”

      AIGC帶來的是根本性的融媒巨變。借AIGC之風,廣電正在重構自己的生產流程,而在此流程上發出的每一個枝杈,都將帶來新養分。

      有的選擇開放給用戶。近期,芒果TV團隊同事提出了“互動劇”,通過用戶語音交互改變劇情,實現制作流程及觀看過程的變化。通過用戶干預生成視頻,被命名為“基于用戶的內容續寫”,是湖南廣電技術團隊正在努力的一個方向。

      有的選擇開放能力給OGC、PGC和UGC。不久前,重慶廣電兩次邀請重慶部分互聯網優質內容生產者和微短劇、網絡劇生產企業進行座談。雙方將在AIGC等前沿技術應用層面合作發力,在短視頻制作、網絡劇生產等方面,為廣播電視和網絡視聽增添新的增長點、新動能。

      有的選擇開放給城市數字基座。中山臺將探索本地“智媒體平臺”的AI應用,通過支持重點社會經濟民生項目推廣、支持區域商家利用AIGC進行商業引流,給廣電帶來“創新應用場景”之下的經營收益。成都臺也瞄準了深耕智慧城市,以云計算、大數據為底座開展人工智能城市服務應用。

      有的選擇開放給廣電和傳媒同行。Scube就如同SMG的一次官宣,“上海廣播電視臺決定把用得好的AI產品拿出來和內容生產領域的同行分享,希望能夠讓Scube里的這些能力賦能整個內容生產行業。”此外,推動標準的建立,如發力傳媒領域語料數據庫的共建共享,推動數據處理工具的開發與維護,編制大模型傳媒語料數據地方標準,發布傳媒領域高質量語料數據集等,也在SMG的布局之中。

      與互聯網剛興起時相比,無論傳媒行業還是普羅大眾,對AIGC的態度都更加開放,“AIGC+”正彌散于社會的各個領域。

      曾義看到,和此前爆火的“元宇宙”相比,這一輪的人工智能發展浪潮更加“向實”。因此,在這場數字化轉型中必須大膽地試、大膽地闖。

      “在均等的機會面前,只有躬身入局,決不紙上談兵,才能迎風起舞。”李鵬說道。

      盧海波則認為,訓練AIGC的目標是“讓AI充滿我們工作的每一個環節”,危機感遲早會有,恐慌卻毫無必要,“現在我們和AI是最佳的協作狀態,如果人類不能把一個東西做到100分,也不可能用AI產出90分的東西。”

      “這或許就是‘廣播電視因技術而興’吧。”陳錦霞說。

    【責任編輯: 徐亞新 】

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